Pembayaran pencarian Google – jumlah tahunan yang dibayarkan Google kepada Apple sebagai imbalan karena menjadi mesin pencari default di Safari – dilaporkan mencapai 14-16% dari total keuntungan perusahaan Cupertino.
Dengan pembayaran tersebut yang sekarang terancam oleh kasus antimonopoli terhadap Google, analis Bernstein melihat apa artinya hal itu bagi Apple…
Rekap pada pencarian Google pembayaran
Saat Anda melakukan pencarian di gabungan URL/bilah pencarian di perangkat Apple mana pun, mesin pencari default akan digunakan. Kecuali Anda telah mengubahnya secara manual, mesin telusur tersebut adalah Google.
Lalu lintas dari penelusuran di iPhone, iPad, dan Mac bernilai sejumlah besar uang bagi Google, karena itulah yang memungkinkannya menampilkan iklan yang relevan di samping hasil penelusuran. Agar lalu lintas dan uang tetap mengalir, Google membayar Apple dengan jumlah yang tidak diungkapkan setiap tahunnya untuk mempertahankan status mesin pencari defaultnya.
Kasus antimonopoli terhadap Google
Pembayaran tersebut berisiko berkat kasus antimonopoli DOJ dengan alasan bahwa pengaturan tersebut ilegal, karena membuat mesin pencari lain tidak mungkin bersaing di lapangan permainan yang setara.
Departemen Kehakiman berpendapat bahwa motivasi utama Google atas pembayaran besar-besaran ini adalah untuk memastikan bahwa Apple tidak membuat mesin pencari pesaingnya sendiri. Jika hal ini benar-benar terjadi, hal ini bisa menjadi ancaman terbesar terhadap dominasi pencarian Google yang pernah dihadapi oleh perusahaan tersebut.
Pembayaran diperkirakan mencapai 14-16% dari keuntungan AAPL
Jumlah yang dibayarkan Google kepada Apple sebagian besar merupakan rahasia yang dijaga ketat – dan sejauh ini hal tersebut tidak berubah sebagai akibat dari kasus pengadilan.
Kami melihat sekilas pengaturan ini pada tahun 2014, ketika sebuah kasus pengadilan mengungkapkan bahwa jumlahnya adalah $1 miliar, yang pada saat itu merupakan persentase dari pendapatan yang dihasilkan – tampaknya 34%. Sejak itu, jumlahnya diyakini terus meningkat. Pada tahun 2017, jumlahnya diperkirakan sebesar $3 miliar; pada tahun 2018, $9 miliar; pada tahun 2020, $10 miliar; dan $15 miliar pada tahun 2021.
The Register melaporkan bahwa Bernstein telah mengulangi perkiraan sebelumnya bahwa jumlahnya kemungkinan besar sekarang berada di kisaran $18-20 miliar. Mengingat bahwa pembayaran ini pada dasarnya adalah keuntungan murni, analis mengatakan bahwa ini setara dengan 14-16% dari keuntungan operasional tahunan Apple.
Apa yang terjadi jika Google kalah dalam kasus antimonopoli?
Ada kemungkinan besar Google akan kalah dalam kasus ini, dan pembayaran tahunan ke Apple akan dilarang.
Namun Bernstein mengatakan hal ini seharusnya tidak terlalu merugikan Apple.
“Yang penting, Google sedang dalam uji coba, bukan Apple, dan Apple dapat (secara teori) bermitra dengan mesin pencari lain sebagai mesin pencari default (dan/atau mempertahankan perjanjian dengan Google di luar AS),” kata laporan tersebut. “Skenario lain yang mungkin terjadi adalah Apple menawarkan layar pilihan. Kami mencatat bahwa Apple mengontrol akses ke basis instalasinya, yang menghasilkan pendapatan iklan sebesar ~$60 miliar+, dan oleh karena itu, kami yakin bahwa Apple akan terus mengenakan komisi (dalam kisaran 25-30 persen) untuk menyediakan akses ke iklan pencarian tersebut. pendapatan.
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa Apple mungkin akan meluncurkan mesin pencarinya sendiri.
Perkiraan Take
Bernstein dari 9to5Mac kemungkinan besar tepat, dan kami juga setuju bahwa Apple memiliki sejumlah opsi jika pembayaran tersebut dianggap ilegal di AS. Dampak finansialnya mungkin tidak akan sedramatis yang diperkirakan beberapa orang.
Namun, tampaknya sangat tidak mungkin Apple akan membuat mesin pencarinya sendiri. Satu-satunya cara untuk menggantikan pembayaran besar yang diterimanya saat ini adalah dengan meniru model bisnis Google, yang sangat didasarkan pada pengumpulan data pengguna untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi.
Ini akan sangat bertentangan dengan pendirian perusahaan mengenai privasi, dan CEO Apple Tim Cook di masa lalu telah mengutip pepatah – yang secara tidak langsung merujuk pada Google dan Meta – bahwa jika Anda bukan pelanggan, Anda adalah produknya.
Foto: Solen Feyissa/Unsplash
Itulah konten tentang Pembayaran pencarian Google menghasilkan 14-16% keuntungan Apple; itu yang dilarang, lalu bagaimana?, semoga bermanfaat.