Lebih dari 100 merek kini menghentikan iklan di X karena konten antisemit diizinkan menyebar di jejaring sosial. Mereka mengikuti contoh perusahaan seperti Apple dan Disney yang mengambil keputusan tersebut awal pekan lalu. X sendiri memperkirakan bahwa kerugian finansial bisa mencapai sekitar $11 juta, namun dokumen internal perusahaan mengungkapkan bahwa total kerugian bisa mencapai $75 juta …
Tentang apa semua ini?
Jika Anda percaya pemilik X, Elon Musk , maka dampak buruknya disebabkan oleh pengujian yang dilakukan oleh Media Matters yang menunjukkan bahwa iklan merek-merek besar seperti Apple dan Disney ditampilkan bersamaan dengan ujaran kebencian ekstremis, termasuk konten antisemit.
Musk berpendapat bahwa data tersebut “palsu” dan segera mengajukan tuntutan hukum terhadap publikasi tersebut – sementara TechCrunch berargumen bahwa bahkan gugatan tersebut mengandung pengakuan bahwa temuan tersebut akurat, meskipun dalam skala yang sangat kecil.
Tapi ini bukan keseluruhannya. Banyak merek yang telah menangguhkan iklan di X mengatakan bahwa mereka lebih mengkhawatirkan perilaku Musk sendiri, yang menanggapi postingan antisemitisme dengan komentar: “Anda mengatakan kebenaran yang sebenarnya.” Komentar tersebut tetap ada di platform tersebut hampir dua minggu kemudian, tanpa ada tanda-tanda penarikan atau permintaan maaf.
Musk di masa lalu mengancam akan menuntut Liga Anti-Pencemaran Nama Baik setelah organisasi tersebut menyoroti konten rasis di X.
Lebih dari 100 merek telah menghentikan iklan di X
Awalnya, sejumlah kecil merek dilaporkan telah menangguhkan iklan di X, nama utamanya adalah Apple, Discovery, Disney, IBM, Lionsgate, Paramount, Sony, dan Warner Brothers. Perkiraan internal X mengenai pendapatan yang hilang dikatakan sebesar $11 juta.
Namun laporan New York Times mengatakan bahwa lebih dari 100 merek kini telah bergabung dalam boikot tersebut, dan X khawatir total dampaknya bisa mencapai $75 juta.
X, perusahaan media sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, bisa kehilangan pendapatan iklan sebanyak $75 juta pada akhir tahun ini karena lusinan merek besar menghentikan kampanye pemasaran mereka setelah pemiliknya, Elon Musk, mendukung teori konspirasi antisemit bulan ini.
Dokumen internal yang dilihat oleh The New York Times minggu ini menunjukkan bahwa perusahaan berada dalam posisi yang lebih sulit daripada yang diketahui sebelumnya.
Selain 100+ merek yang telah menghentikan iklan sama sekali, puluhan merek lainnya dikatakan sedang mempertimbangkan untuk melakukannya.
Komentar teratas oleh David Jacobs
Disukai oleh 7 orang Bagus untuk mereka, dan itu akan selalu menjadi TWITTER bagiku.
Lihat semua komentar X mengatakan kepada NYT bahwa angka-angka dalam dokumen “sudah ketinggalan jaman atau mewakili latihan internal untuk mengevaluasi risiko total” – deskripsi terakhir tampaknya tidak bertentangan dengan laporan.
Beberapa merek telah berhenti memposting di X sama sekali
Laporan CNN terpisah mengatakan bahwa beberapa merek melangkah lebih jauh dari menjeda iklan: Mereka menghentikan semua aktivitas di X.
Dalam beberapa hari terakhir, sejumlah merek media terkemuka tidak hanya menghentikan sementara iklan mereka kampanye pemasaran berbayar di platform sosial milik Elon Musk yang sedang diperangi, namun berhenti mempostingnya sama sekali, dan tidak lagi menampilkan situs yang dulunya penting dan berupaya menjadi “alun-alun kota digital” dunia.
Akun-akun andalan milik Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal, dan Warner Bros. Discovery (perusahaan induk CNN) belum memposting di platform tersebut selama sekitar 10 hari, menyusul dukungan Musk yang meresahkan terhadap teori konspirasi antisemit, yang dia masih belum meminta maaf.
Beberapa perusahaan telah beralih ke Meta's Threads.
Pemadaman pada X melampaui akun perusahaan perusahaan-perusahaan ini, dalam beberapa kasus. Misalnya, sebagian besar akun terkenal yang berafiliasi dengan Disney telah menjadi gelap di X, seperti @StarWars, @Pixar, dan @MarvelStudios, yang sebelumnya memposting beberapa kali sehari di platform tersebut kepada jutaan pengikutnya. Sebaliknya, merek-merek ini telah beralih ke Threads, pesaing milik Meta, tempat mereka mulai aktif memposting.
Misalnya, ketika “Pertunjukan Terlambat Bersama Stephen Colbert” pada hari Senin membagikan berita bahwa pembawa acara Stephen Colbert akan tidak mengudara minggu ini karena radang usus buntu, program tersebut melakukannya di Threads.
Foto: Cole Ankney/Unsplash
Itulah konten tentang Lebih dari 100 merek telah mengikuti contoh Apple dalam menghentikan iklan di X, semoga bermanfaat.Artikel Diperbarui pada: November 29, 2023
Kontributor: Syauqi Wiryahasana
Model: Haifa Manik Intani
