Kehadiran AI generatif kayak ChatGPT dan Google Gemini jelas ngerubah peta permainan digital marketing secara drastis. Kalau dulu kita cuma sibuk ngurusin SEO buat halaman satu Google, sekarang ada ‘pemain baru’ namanya GEO yang nggak kalah penting. Masih bingung bedanya di mana? Tenang, kami bakal bedah tuntas supaya strategi konten kalian nggak ketinggalan zaman.
Dunia digital marketing rasanya nggak pernah tidur. Baru saja kita paham betul soal algoritma Google, eh, teknologi sudah lari lagi ke arah Generative AI. Kalian pasti sadar kan, kalau sekarang orang nyari informasi nggak cuma lewat kolom pencarian Google, tapi juga nanya langsung ke ChatGPT atau Copilot? Nah, pergeseran perilaku ini ngebuat kita harus paham dua konsep optimasi: SEO (Search Engine Optimization) dan si anak baru, GEO (Generative Engine Optimization). Meskipun kedengarannya mirip, dua hal ini punya cara kerja yang lumayan beda.
Mari kita bahas SEO dulu. Sepertinya kalian sudah nggak asing lagi dengan istilah ini. SEO adalah teknik klasik untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari. Fokus utamanya adalah “memenangkan” peringkat di SERP (Search Engine Results Page). SEO bekerja dengan cara yang sangat teknis dan terstruktur. Mesin pencari kayak Google mengirim robot (crawler) untuk memindai website kalian, melihat apakah ada kata kunci yang relevan, bagaimana struktur judulnya, dan seberapa cepat website itu dimuat. Tujuannya jelas: mendatangkan trafik organik. Jadi, ketika ada pengguna mengetik “Cara membuat kopi enak”, website kalian muncul di baris paling atas dan pengguna melakukan klik untuk masuk ke situs kalian.
Di sisi lain, GEO atau Generative Engine Optimization adalah pendekatan yang menyesuaikan diri dengan cara kerja AI generatif. Kalau SEO ngejar klik, GEO ini lebih ngejar “rekomendasi”. AI generatif bekerja dengan membaca jutaan data, lalu merangkumnya menjadi satu jawaban yang utuh buat pengguna. Tantangannya adalah, bagaimana caranya supaya konten kalian yang diambil sebagai referensi atau sumber jawaban oleh si AI ini? GEO nggak terlalu peduli dengan backlink sebanyak SEO, tapi lebih peduli pada apakah konten kalian mudah dipahami mesin, punya otoritas, dan menjawab pertanyaan secara langsung atau nggak.
Supaya kalian lebih mudah membayangkan gimana cara menggabungkan keduanya, kami sudah menyusun langkah-langkah praktis penerapannya. Ini bukan sekadar teori, tapi trik yang bisa langsung kalian coba untuk ngebangun konten yang powerful.
Berikut adalah langkah strategi menggabungkan SEO dan GEO dalam satu konten:
- Riset Kata Kunci Sekaligus Pertanyaan Pengguna
Dalam SEO, kita biasanya cuma fokus nyari kata kunci dengan volume pencarian tinggi, misalnya “Laptop gaming murah”. Tapi untuk GEO, kalian perlu melengkapinya dengan pertanyaan spesifik yang mungkin ditanyakan ke AI, kayak “Apa rekomendasi laptop gaming murah di bawah 10 juta yang kuat main Genshin Impact?”. Jadi, saat riset, jangan cuma ambil keyword pendek, tapi kumpulkan juga long-tail keywords yang berbentuk kalimat tanya. - Struktur Artikel yang Rapi dan Hirarkis
Google dan AI sama-sama suka struktur. Gunakan Heading 1, 2, dan 3 dengan jelas. Namun, untuk kebutuhan GEO, pastikan di bawah heading tersebut langsung ada jawaban padat. AI generatif cenderung mengambil ringkasan dari paragraf pertama setelah sub-judul. Jadi, jangan terlalu bertele-tele di awal paragraf. Langsung to the point aja. - Optimasi Bahasa yang Natural tapi Otoritatif
Kalau dulu di SEO kita sering dipaksa nulis kaku demi nyelipin keyword, di era GEO ini bahasanya harus lebih luwes. AI dilatih dengan bahasa manusia yang natural. Gunakan kata-kata penghubung yang logis. Selain itu, tambahkan data, statistik, atau kutipan ahli. Ini ngebikin konten kalian dianggap punya kredibilitas tinggi oleh AI, sehingga peluang dikutip sebagai sumber jawaban jadi lebih besar. - Sajikan Format yang Mudah “Dikunyah” Mesin
AI sangat suka format daftar (list) atau tabel. Kalau kalian nulis tutorial atau perbandingan produk, usahakan pakai bullet points atau tabel perbandingan fitur. Ini ngebuat AI lebih gampang ngambil (extract) informasi dari artikel kalian untuk disajikan ulang ke pengguna mereka. Kalau cuma paragraf panjang, AI kadang “malas” atau salah ambil konteks. - Perkuat E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google dan AI generatif sama-sama memprioritaskan konten yang terpercaya. Pastikan di website kalian ada halaman “Tentang Kami” atau profil penulis yang jelas. Tunjukkan kalau kalian memang ahli di bidang tersebut. Konten yang ditulis oleh pakar (atau setidaknya terlihat sangat riset) bakal lebih sering direkomendasikan daripada konten yang isinya cuma opini kosong.
Jadi, kalau ditanya mana yang lebih penting? Jawabannya jelas dua-duanya. Ngebandingin SEO dan GEO itu kayak milih antara makan nasi atau lauk, padahal kita butuh keduanya biar kenyang. SEO masih jadi raja untuk mendatangkan pengunjung langsung ke website, yang mana ini penting banget buat konversi atau penjualan. Tapi, mengabaikan GEO berarti kalian kehilangan peluang brand awareness di masa depan di mana orang mungkin bakal lebih sering ngobrol sama AI daripada ngetik di Google.
Strategi konten yang cerdas saat ini adalah hibrida. Kalian tetap butuh teknis SEO supaya website sehat dan mudah ditemukan, tapi gaya penulisan dan penyajian datanya harus mulai diadaptasi ala GEO supaya ramah AI. Kuranglebihnya, kita harus bisa melayani dua “tuan”: mesin pencari yang kaku dan asisten AI yang pintar ngobrol.
Sudah saatnya kita berhenti melihat perubahan teknologi ini sebagai ancaman, tapi sebagai peluang baru untuk memperluas jangkauan audiens. Ingat, konten yang berkualitas adalah konten yang bisa menjawab kebutuhan manusia, entah itu ditemukan lewat mesin pencari atau dijawab oleh robot pintar. Jadi, mulailah audit konten-konten lama kalian dan suntikkan elemen-elemen GEO di dalamnya. Semoga penjelasan ini bisa ngasih pencerahan buat strategi digital kalian ke depannya. Sukses terus buat rekan-rekanita sekalian, dan terima kasih sudah membaca sampai tuntas!