Pada hari ini 40 tahun yang lalu, Macintosh pertama Apple mulai dijual, hanya dua hari setelah diperkenalkan ke dunia selama jeda iklan pada kuartal ketiga Super Bowl XVIII. Meskipun “1984” menjadi fenomena budaya dan momen penting dalam peluncuran produk, Dewan Direksi Apple sejak awal menentangnya. Begini iklan legendarisnya hampir tidak tayang…
Pada tanggal 22 Januari 1984, Apple langsung menjadi terkenal ketika menayangkan iklan “1984” yang sangat populer selama Super Bowl XVIII. Disutradarai oleh Sir Ridley Scott (orang yang sama di belakang Alien dan Blade Runner) dan dibuat oleh mantan biro iklan Apple (Chiat/Day), iklan berdurasi 60 detik ini terinspirasi oleh novel George Orwell 1984, yang meramalkan masa depan distopia, dikendalikan oleh seorang sosok seperti Big Brother yang disiarkan di televisi (sebuah pukulan terselubung di IBM).
Iklan tersebut diawali dengan bunyi alarm yang menggema dan barisan puluhan pria botak berpakaian abu-abu berjalan menuju layar besar di aula industri. Suara tidak menyenangkan dari seorang pria yang berbicara di layar besar terungkap saat orang-orang yang berbaris duduk di depannya.
Sementara itu, seorang wanita yang mengenakan pakaian atletik dan tank top putih bergambar Macintosh dikejar oleh empat petugas polisi dengan perlengkapan anti huru hara hitam, kemungkinan Polisi Pikiran dari novel Orwell tahun 1984. Sambil memegang palu godam raksasa, dia berlari ke arah para pria yang terpaku pada pidato Big Brother.
Hari ini, kita merayakan ulang tahun pertama Arahan Pemurnian Informasi.
Kami telah menciptakan, untuk pertama kalinya sepanjang sejarah, sebuah taman ideologi murni—di mana setiap pekerja dapat berkembang, aman dari hama yang menyebarkan pemikiran-pemikiran yang bertentangan.
Penyatuan Pikiran kita adalah senjata yang lebih ampuh daripada armada atau pasukan mana pun di bumi. Kita adalah satu bangsa, dengan satu kemauan, satu tekad, satu tujuan.
Musuh kita akan berbicara sampai mati, dan kita akan mengubur mereka dengan kebingungan mereka sendiri.
Kami akan menang!
Tepat sebelum ditangkap oleh polisi, dia mengayunkan palu godam ke layar Big Brother setelah dia menyatakan, “Kami akan menang!” Lalu booming! Kehancuran Big Brother membebaskan pikiran orang-orang yang menyaksikan cahaya kembali ke wajah mereka.
Dengan sisa 8 detik dalam iklan berdurasi 60 menit tersebut, seorang narator menyimpulkan dengan menyebutkan “Macintosh” disertai dengan teks hitam bergulir yang berbunyi:
Pada tanggal 24 Januari, Apple Computer akan memperkenalkan Macintosh. Dan Anda akan melihat mengapa tahun 1984 tidak seperti tahun 1984.
Layar kemudian memudar menjadi hitam, dan logo Apple berwarna pelangi muncul.
Bagaimana ‘1984’ hampir tidak terjadi
Ketika Steve Jobs pertama kali melihat iklan tersebut dalam pertemuan internal dengan Chiat/Day, reaksi pertamanya adalah, “Oh s–t. Ini luar biasa,” kata CEO Apple saat itu, John Sculley, kepada Business Insider. Steve Wozniak memiliki pendapat yang sama, menyebutnya “lebih baik daripada trailer fiksi ilmiah mana pun.” Namun, Dewan Direksi Apple memiliki pemikiran yang sangat berbeda.
Setelah melihatnya untuk pertama kali, anggota dewan Mike Markkula menyarankan untuk mencari agen pemasaran baru dan memecat Chiat/Day. Menurut Sculley, anggota dewan lainnya memiliki pendapat serupa. “Yang lain hanya saling berpandangan, ekspresi bingung di wajah mereka… Kebanyakan dari mereka merasa itu adalah iklan terburuk yang pernah mereka lihat. Tidak ada satu pun anggota dewan luar yang menyukainya.”
John Sculley dan Steve Jobs. Foto: AP Setelah merasa “dingin”, Sculley menginstruksikan kepala sekolah ChiatDay Jay Chiat untuk menjual jam tayang Super Bowl yang telah mereka beli, tetapi Chiat diam-diam tidak patuh. Pada saat itu, mereka memiliki dua slot – iklan berdurasi 60 detik untuk diputar selama kuarter ketiga dan versi lebih pendek 30 detik untuk diputar nanti selama pertandingan. Chiat hanya menjual waktu 30 detik dan mengatakan kepada Sculley bahwa sudah terlambat untuk menjual waktu 60 detik yang lebih panjang ketika mereka bahkan tidak mencobanya.
Ketika Jobs memberi tahu Woz bahwa iklannya bermasalah, dia segera menawarkan untuk membayar $400.000 — setengah dari biaya airtime untuk iklan tersebut. Mengatakan, “Baiklah, saya akan membayar setengahnya jika Anda mau.”
Ini ternyata tidak diperlukan. Tim eksekutif akhirnya memutuskan untuk menjalankan iklan Macintosh selama 100 hari. Karena mereka telah membayar untuk memproduksi ‘1984’ dan terjebak dengan jam tayang, iklan Super Bowl dilanjutkan untuk memulai kampanye.
Dengan melakukan kebalikan dari instruksi Sculley, Chiat membantu memainkan peran penting dalam kesuksesan Macintosh dan memperkuat posisi perusahaan dalam sejarah. Apple terus menggunakan Chiat/Day untuk iklan TV hingga tahun 2014.
More
Steve Jobs Archive menginginkan kenangan Mac Anda karena menandai 40 tahun peringatan 40 tahun MacintoshMacintosh: Tonton langsung saat anggota kunci tim asli melihat ke belakang Peringatan 40 tahun Macintosh: Mengingat milik saya sendiri hubungan cinta dengan Mac asli
Itulah konten tentang Iklan Super Bowl ‘1984’ ikonik Apple ditayangkan 40 tahun lalu pada minggu ini; bagaimana hal itu hampir tidak terjadi, semoga bermanfaat.