Dalam postingan blog pada hari Kamis, Meta mengumumkan perubahan pada cara pengiklan membayar “postingan yang ditingkatkan” di Facebook dan Instagram. Menurut perusahaan, pengiklan sekarang akan membayar biaya 30% ketika mereka membeli peningkatan dari dalam aplikasi Facebook atau Instagram di iPhone. Hal ini disebabkan oleh perubahan pedoman App Store yang mulai berlaku lebih dari setahun yang lalu.
Dalam pernyataannya kepada 9to5Mac, Apple menanggapi kritik Meta dan upayanya untuk mengalihkan kesalahan ke Apple.
Pernyataan Apple:
“Kami selalu mewajibkan pembelian barang dan layanan digital dalam aplikasi harus menggunakan Pembelian Dalam Aplikasi. Boosting, yang memungkinkan individu atau organisasi membayar untuk meningkatkan jangkauan postingan atau profil, adalah layanan digital — jadi tentu saja Pembelian Dalam Aplikasi diperlukan. Hal ini selalu terjadi dan ada banyak contoh aplikasi yang berhasil melakukannya.”
Apple memberi tahu saya bahwa mereka bekerja secara ekstensif dengan Meta selama setahun terakhir untuk memberi mereka waktu dan kesempatan untuk mematuhi Pedoman App Store. Aplikasi Meta Ads Manager yang terpisah juga tetap tersedia di App Store dan memungkinkan bisnis membayar iklan tanpa menggunakan sistem Pembelian Dalam Aplikasi Apple.
Pedoman App Store yang dipermasalahkan, yang secara resmi mulai berlaku pada Oktober 2022, menjelaskan:
Aplikasi Manajemen Periklanan: Aplikasi yang bertujuan mengizinkan pengiklan (orang atau perusahaan yang mengiklankan produk, layanan, atau acara) untuk membeli dan mengelola kampanye iklan di berbagai jenis media (televisi, luar ruangan, situs web, aplikasi, dll.) tidak perlu menggunakan pembelian dalam aplikasi. Aplikasi ini dimaksudkan untuk tujuan manajemen kampanye dan tidak menampilkan iklan itu sendiri.
Pembelian digital untuk konten yang dialami atau dikonsumsi dalam suatu aplikasi, termasuk membeli iklan untuk ditampilkan di aplikasi yang sama (seperti penjualan “boost” untuk postingan di aplikasi media sosial) harus menggunakan pembelian dalam aplikasi.
Dalam postingan blognya, Meta mengatakan bahwa mereka diharuskan “mematuhi pedoman Apple, atau menghapus postingan yang dipromosikan dari aplikasi kami.”
Kami diwajibkan untuk mematuhi pedoman Apple, atau menghapus postingan yang dipromosikan dari aplikasi kami. Kami tidak ingin menghilangkan kemampuan untuk meningkatkan postingan, karena hal ini akan merugikan usaha kecil karena membuat fitur tersebut kurang dapat ditemukan dan berpotensi menghilangkan cara berharga untuk mempromosikan bisnis mereka.
Facebook menambahkan bahwa bisnis dapat membeli peningkatan di situs web Facebook atau Instagram untuk menghindari pembayaran biaya 30%:
Secara khusus, pengiklan dapat mengakses Facebook.com dan Instagram.com di komputer desktop atau browser web seluler untuk meningkatkan konten mereka . Saat melakukan ini, mereka akan memiliki semua fitur yang sama seperti meningkatkan postingan dari aplikasi iOS, kecuali sekarang mereka akan menghindari biaya layanan Apple.
Perubahan lain menurut Meta adalah bisnis di iOS kini diharuskan membayar di muka untuk peningkatan jika mereka melalui aplikasi Facebook atau Instagram. Di masa lalu, bisnis dikenai biaya setelah postingan mereka yang ditingkatkan dijalankan.
Detail lebih lanjut tersedia di situs web Facebook.
Itulah konten tentang Apple menanggapi kritik Meta terhadap aturan App Store untuk ‘meningkatkan’ pembelian dalam aplikasi, semoga bermanfaat.