Apple adalah salah satu dari sejumlah perusahaan besar yang menangguhkan iklan di X, menyusul laporan yang menunjukkan bahwa iklan mereka muncul di samping ujaran kebencian di platform tersebut. Hal ini menyebabkan tuntutan hukum X terhadap Media Matters, yang pertama kali melaporkan masalah tersebut.
Sebuah laporan baru menunjukkan bahwa gugatan tersebut kemungkinan besar tidak akan berhasil, dan faktanya di dalamnya terdapat pengakuan dari X bahwa apa yang dikatakan Media Matters sedang terjadi memang terjadi…
Apple, IBM, Sony, dan lainnya menangguhkan X ads
Media Matters melaporkan bahwa iklan merek-merek besar seperti IBM dan Apple muncul bersamaan dengan ujaran kebencian yang dilakukan oleh akun-akun ekstremis, termasuk akun-akun yang secara eksplisit bersifat antisemit.
Apple, Discovery, IBM, Lionsgate, Paramount, Sony, dan Warner Brothers termasuk di antara merek-merek besar yang merespons dengan menangguhkan iklan di platform media sosial.
X gugatan diikuti
pemilik X Elon Musk menanggapi dengan mengancam akan mengajukan gugatan terhadap Media Matters, dalam sebuah tweet yang menggambarkan laporan tersebut sebagai “serangan penipuan terhadap perusahaan kami.” Dia melampirkan tangkapan layar yang menyatakan bahwa para reporter telah memanipulasi akun untuk “memaksa skenario” yang tidak mewakili pengalaman pengguna X yang sebenarnya. Gugatan itu kemudian diajukan.
CEO Linda Yaccarino menggemakan hal ini dalam sebuah memo kepada karyawan X, di mana dia merujuk pada “artikel yang menyesatkan dan dimanipulasi,” dan mengatakan bahwa merek terkait hanya “menghentikan sementara investasi.”
TechCrunch mengatakan gugatan mengakui klaim utama
Sebuah artikel baru di TechCrunch berpendapat bahwa gugatan tersebut tidak mungkin berhasil, karena pengajuan itu sendiri menegaskan kebenaran tuduhan utama yang dibuat oleh Media Matters.
Perusahaan menuduh Media Matters mencemarkan nama baik X, karena telah “membuat” atau “membuat” gambar tersebut; bahwa mereka tidak “menemukan” iklan seperti yang diklaim, namun “membuat pasangan ini secara rahasia.” (Penekanan pada mereka.)
Seandainya gambar-gambar ini benar-benar dibuat atau dibuat sesuai dengan bahasa yang tersirat di sini, hal itu akan menjadi pukulan serius bagi kredibilitas Media Matters dan pemberitaannya. Namun pengacara X tidak bermaksud bahwa gambar tersebut dibuat – faktanya, CEO Linda Yaccarino hari ini memposting bahwa “hanya 2 pengguna yang melihat iklan Apple di samping konten,” yang tampaknya secara langsung bertentangan dengan gagasan bahwa pasangan tersebut dibuat.
Artikel tersebut mengakui bahwa Media Matters sengaja menciptakan kondisi di mana penempatan iklan muncul. Yakni, mereka membuat akun X yang mengikuti akun ekstremis dan merek teknologi besar, dan tidak mengikuti orang lain. Namun dikatakan bahwa meskipun kondisi yang diperlukan mungkin tidak biasa, fakta bahwa dua pengguna X mengalami hal yang sama menunjukkan bahwa ini adalah masalah nyata, meskipun masalah kecil.
TechCrunch melaporkan bahwa beberapa pengiklan mengatakan bahwa mereka bertindak bukan sebagai tanggapan terhadap laporan Media Matters, tetapi atas tweet dari pemilik X, Elon Musk, yang mendukung sesuatu yang oleh Gedung Putih disebut sebagai “kebencian antisemit dan rasis.”
Gambar: Conny Schneider/Unsplash
Itulah konten tentang Gugatan X sebagai tanggapan terhadap penangguhan iklan Apple sepertinya tidak akan berhasil – TechCrunch, semoga bermanfaat.