Dua perusahaan aplikasi kencan besar telah menangguhkan iklan Instagram setelah pengujian yang meniru perilaku predator anak menyebabkan iklan ditayangkan bersamaan dengan materi seksual eksplisit. Merek lain yang terpengaruh termasuk Disney, Pizza Hut, dan Walmart …
Semua merek besar memiliki kontrak dengan Meta dan jaringan media sosial lainnya yang menyatakan bahwa iklan mereka tidak boleh muncul berdekatan dengan konten tidak pantas, yang biasanya mencakup perkataan yang mendorong kebencian dan materi seksual eksplisit .
Pengujian independen yang dilakukan oleh Wall Street Journal dan Pusat Perlindungan Anak Kanada menemukan bahwa iklan merek besar dapat ditayangkan bersamaan dengan gambar seksual eksplisit, jika iklan tersebut bertujuan untuk meniru perilaku predator anak di Instagram. Yakni, menelusuri gambar pesenam anak, pemandu sorak, dan konten serupa, serta mencari konten seksual dewasa.
Kedua organisasi mencatat rekomendasi yang dibuat, dan iklan yang ditayangkan, ke akun tersebut.
Sistem Instagram menyajikan konten cabul dalam jumlah besar ke akun pengujian tersebut, termasuk rekaman anak-anak yang bersifat cabul serta video dewasa yang bersifat seksual—dan iklan untuk beberapa merek terbesar AS […]
Dalam aliran video yang direkomendasikan oleh Instagram , sebuah iklan untuk aplikasi kencan Bumble muncul di antara video seseorang sedang membelai wajah boneka lateks seukuran aslinya dan video seorang gadis muda dengan wajah yang tertutup secara digital mengangkat bajunya untuk memperlihatkan bagian perutnya. Di iklan lain, iklan Pizza Hut mengikuti video seorang pria berbaring di tempat tidur dengan lengan melingkari sesuatu yang menurut keterangannya adalah seorang gadis berusia 10 tahun.
Meskipun tes tersebut memang meniru perilaku sebagian kecil pengguna Instagram, WSJ melaporkan bahwa mereka menemukan puluhan ribu akun yang cocok dengan profil ini, dan melihat konten serupa ketika mengikuti akun tersebut.
Dua merek aplikasi kencan telah menangguhkan iklan mereka di semua platform Meta.
Menyusul apa yang digambarkan sebagai tanggapan Meta yang tidak memuaskan terhadap keluhannya, Match mulai membatalkan iklan Meta untuk beberapa aplikasinya, seperti Tinder, pada bulan Oktober. Sejak itu mereka menghentikan semua iklan Reel dan berhenti mempromosikan merek-merek utamanya di platform Meta mana pun. “Kami tidak memiliki keinginan untuk membayar Meta untuk memasarkan merek kami kepada predator atau menempatkan iklan kami di dekat konten ini,” kata juru bicara Match, Justine Sacco.
Robbie McKay, juru bicara Bumble, mengatakan pihaknya “tidak akan pernah dengan sengaja mengiklankan konten yang tidak pantas,” dan bahwa perusahaan tersebut menangguhkan iklannya di seluruh platform Meta.
Merek lain mengatakan bahwa perusahaan induk Instagram, Meta, membayar audit independen untuk menentukan apakah penempatan iklan yang tidak pantas membahayakan merek mereka.
9to5Mac's Take
Seperti eksperimen serupa di X – di mana akun dibuat untuk mengikuti ujaran kebencian, dan Apple termasuk di antara perusahaan yang iklannya ditayangkan berdekatan dengan konten tersebut – tidak dapat disangkal fakta bahwa pengujian tersebut dilakukan dengan tujuan khusus untuk mencari tahu apakah suatu masalah ada dalam apa yang disebut kasus tepi.
Namun, faktanya tetap bahwa contoh nyata dari akun ini memang ada, dan pengiklan dijanjikan bahwa iklan mereka tidak akan ditayangkan bersamaan dengan konten bermasalah. Tanggung jawab ada pada perusahaan media sosial untuk menepati janji-janji ini, bahkan dalam kasus akun yang dimiliki oleh individu yang paling tidak menyenangkan.
Itulah konten tentang Merek-merek besar menangguhkan iklan Instagram karena tes predator anak menunjukkan penempatan iklan yang bermasalah, semoga bermanfaat.Artikel Diperbarui pada: November 28, 2023
Kontributor: Syauqi Wiryahasana
Model: Haifa Manik Intani
