X sekarang berharap untuk menjual lebih banyak iklan ke usaha kecil, setelah pemiliknya Elon Musk mengatakan kepada usaha besar seperti Apple dan Disney untuk “pergilah sendiri” …
Apa yang terjadi?
Dua insiden menyebabkan lebih dari 100 merek besar berhenti beriklan di X.
Yang pertama adalah laporan yang menunjukkan bahwa iklan raksasa teknologi seperti Apple dapat ditampilkan melawan ujaran kebencian (walaupun hanya dalam kasus yang sangat jarang terjadi).
Yang kedua adalah Musk mendukung tweet antisemit. Dia telah meminta maaf, dan mengatakan “ini mungkin postingan terburuk dan terbodoh yang pernah saya lakukan” – meskipun postingan tersebut tetap ada dan tidak berubah.
Musk menyuruh merek-merek besar untuk ‘bercinta’ dengan diri mereka sendiri
Ketika ditanya dalam sebuah wawancara bagaimana dia akan menanggapi merek-merek yang berhenti beriklan di Twitter, Musk menjawab dengan… cara yang tidak biasa.
Komentar Musk hari ini muncul saat wawancara dengan Andrew Ross Sorkin di The New York Times DealBook Summit. Bahkan sebelum Sorkin selesai menanyakan pertanyaannya tentang perusahaan yang menghentikan iklan di X, Musk menyela: “Saya harap mereka berhenti. Jangan beriklan. Jika seseorang akan mencoba memeras saya dengan iklan, memeras saya dengan uang… persetan sendiri. Pergilah sendiri. Apakah itu jelas?”
Dia melanjutkannya dengan “Hai Bob” – melambai kepada Bob Iger, yang berada di antara penonton. Iger adalah CEO Disney, salah satu merek pertama yang bergabung dengan Apple dalam menangguhkan iklan di platform tersebut.
Sekarang berharap untuk menjual iklan ke usaha kecil
The Financial Times melaporkan bahwa X sekarang berfokus pada bisnis kecil.
X berlomba untuk menarik bisnis kecil dan menengah untuk menopang bisnis periklanannya yang gagal, menyusul serangan kata-kata kotor Elon Musk terhadap merek-merek besar yang memboikot platform media sosialnya […]
Mengikuti pernyataan tersebut pada hari Rabu, X menggandakan investasinya untuk memfasilitasi belanja iklan oleh pemain kecil, berupaya mengimbangi kerugian pendapatan yang besar akibat kepergian pengiklan besar yang menurut Musk “akan mematikan perusahaan”.
Perusahaan mengatakan bahwa mereka selalu berencana untuk menyasar UKM (usaha kecil dan menengah), tetapi sekarang menekankan dorongan ini.
Namun salah satu mantan eksekutif penjualan iklan X mengatakan bahwa perusahaan akan kesulitan untuk menarik pasar ini, yang bergantung pada alat pembelian iklan swalayan canggih yang memungkinkan pemilik bisnis yang tidak paham iklan dengan mudah menargetkan pelanggan potensial yang tepat.
Pergeseran seperti itu akan sulit, tambah mantan eksekutif tersebut, karena penawaran iklan X kepada bisnis tertinggal dibandingkan pesaingnya seperti Meta, Google, dan TikTok karena kurangnya “komitmen untuk membangun platform iklan kelas dunia”.
FT juga melaporkan bahwa teman dan mantan kolega CEO X Linda Yaccarino telah “membombardir” dia dengan panggilan telepon yang mencoba membujuknya untuk berhenti dari peran tersebut demi melindungi reputasinya sendiri.
Take
dari 9to5Mac Bahkan jika X memiliki alat yang tepat untuk menjual ke usaha kecil, sulit untuk melihat bagaimana perusahaan dapat berharap untuk mengganti pendapatan iklan yang hilang dari merek-merek besar yang masing-masing menghabiskan jutaan dolar.
Tidak ada hal yang dilakukan Musk yang terlalu mengejutkan akhir-akhir ini, tetapi memang sangat sulit untuk memahami mengapa seorang eksekutif iklan dengan status Yaccarino akan mendukungnya begitu lama ketika dia tidak hanya membuat pekerjaannya menjadi mustahil, tetapi juga menempatkan reputasinya di peringkat teratas. risiko yang sangat besar. Saya akan kehilangan uang jika saya bertaruh berapa lama dia akan tinggal.
Foto: Hannah Wei/Unsplash
Itulah konten tentang X beralih ke usaha kecil setelah menyuruh usaha besar untuk pergi sendiri, semoga bermanfaat.