Apa itu pos yang ditingkatkan? Pos yang ditingkatkan adalah hanya sebuah pos sosial yang Anda tambahkan beberapa dolar iklan untuk memperluas jangkauannya atau meningkatkan keterlibatan. Yang harus Anda lakukan adalah memilih beberapa opsi targeting sederhana dan menambahkan anggaran.
Pos yang ditingkatkan hampir sama persis dengan konten organik reguler. Kecuali, itu akan memiliki label “sponsored” atau “promoted” di feed media sosial pemirsa. Ini juga mungkin memiliki panggilan tindakan yang dapat diklik (untuk klik situs web atau pesan) yang tidak muncul dalam pos organik asli.
Pos yang ditingkatkan dapat mencakup teks, gambar, dan video.
Sebagai contoh, berikut adalah Reel organik dari halaman Instagram Understance:
- Lihat postingan ini di Instagram Sebuah kiriman dibagikan oleh Understance (@understance_)
- Dan inilah bagaimana Reel yang sama muncul sebagai pos yang ditingkatkan di feed Instagram saya:
- Pos yang ditingkatkan Understance tombol belanja sekarang Sumber: @understance_
Perhatikan label Sponsored di bagian atas dan tautan CTA Belanja Sekarang. Selain itu, kedua postingan tersebut identik.
Ada dua pilihan saat membuat pos yang ditingkatkan:
- Tambahkan anggaran ke pos yang ada yang berperforma baik.
- Buat pos baru khusus untuk meningkatkannya (daripada membagikannya terlebih dahulu sebagai pos organik).
Ini memungkinkan Anda memanfaatkan kemudahan membuat pos yang ditingkatkan vs iklan di Instagram, Facebook, atau LinkedIn sambil juga membangun konten promosi yang spesifik yang mungkin tidak efektif sebagai pos organik.
Kelebihan dan kekurangan pos yang ditingkatkan Setiap strategi periklanan sosial ini memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing.
Berikut adalah hal-hal yang perlu Anda ketahui tentang kebaikan dan keburukan menggunakan pos yang ditingkatkan vs iklan Facebook, Instagram, atau LinkedIn.
Kelebihan
Kelebihan Ketika Anda melihat sebuah pos organik berperforma sangat baik, Anda dapat mengubahnya menjadi pos yang ditingkatkan dengan hanya beberapa klik atau ketukan.
Pos yang ditingkatkan adalah cara paling mudah dan ramah pengguna untuk memulai beriklan di platform sosial. Anda tidak memerlukan keterampilan desain, penulisan salinan, atau strategi tambahan selain yang Anda gunakan untuk membuat konten organik untuk pos yang ditingkatkan, vs alat iklan yang bekerja lebih baik dengan keahlian tambahan.
Kekurangan
Kekurangan Pos yang ditingkatkan menawarkan tujuan iklan terbatas. Di Meta, tujuan iklan untuk pos yang ditingkatkan adalah:
keterlibatan postingan thruplays (untuk postingan video) kunjungan profil klik tautan, atau percakapan pesan dimulai. tujuan iklan kunjungi profil Anda kunjungi situs web Anda atau pesan Anda Sumber: Instagram
Di LinkedIn, ada beberapa opsi tujuan iklan lainnya untuk pos yang ditingkatkan:
kunjungan situs web kesadaran merek keterlibatan tayangan video, dan pesan. Tetapi tujuan berorientasi konversi seperti prospek dan penjualan masih tidak tersedia untuk pos yang ditingkatkan di LinkedIn, vs kampanye iklan yang dibuat di Campaign Manager.
Kekurangan lainnya adalah bahwa Anda memiliki pilihan penempatan iklan yang terbatas. Dengan pos yang ditingkatkan khususnya di Meta, Anda hanya dapat memilih penempatan di Instagram, feed mobile Facebook, dan feed desktop Facebook.
Dan ada satu kekurangan lagi yang harus diketahui oleh pengguna iPhone. Mulai Februari 2024, pengguna iPhone harus membayar biaya layanan 30% untuk iklan yang ditingkatkan yang dibuat dalam aplikasi iOS Instagram dan Facebook.
Anda dapat menghindari biaya ini dengan meningkatkan pos dari Instagram.com atau Facebook.com, dengan menambahkan dana prabayar ke akun iklan Anda, atau dengan meningkatkan pos menggunakan alat seperti Hootsuite. Tetapi perubahan ini membuatnya menjadi jauh lebih tidak nyaman untuk meningkatkan pos secara langsung dalam aplikasi sosial, setidaknya bagi pengguna iPhone.