Pengguna Instagram bersiap-siap! Platform media sosial populer ini sedang menguji fitur baru yang mengharuskan pengguna menonton iklan hingga selesai sebelum bisa melanjutkan scroll.
Selama ini, kita terbiasa dengan kemudahan melewati iklan di Instagram. Namun, fitur baru ini menampilkan iklan dengan hitungan mundur, dan pengguna tidak bisa langsung melewatinya.
Instagram Mengkonfirmasi Pengujian Fitur Iklan Wajib Ditonton
Instagram mengkonfirmasi pengujian fitur ini kepada TechCrunch pada hari Senin. “Kami selalu menguji format yang dapat memberikan nilai lebih kepada pengiklan,” ujar juru bicara Meta. “Melalui pengujian dan pembelajaran, kami akan memberikan informasi terbaru jika uji coba ini menghasilkan perubahan produk resmi.”
Pengguna Reddit dan X pertama kali melaporkan fitur ini akhir pekan lalu. Mereka mengeluhkan ketidakmampuan melewati iklan saat scrolling feed Instagram. Iklan wajib tonton ini dilengkapi tombol informasi yang menjelaskan fungsinya.
“Anda sedang melihat jeda iklan,” begitu bunyi informasi tersebut menurut unggahan pengguna Reddit. “Jeda iklan adalah cara baru melihat iklan di Instagram. Terkadang, Anda perlu menonton iklan sebelum melanjutkan browsing.”
Dampak Potensial: Keuntungan bagi Pengiklan, Gangguan bagi Pengguna
Belum jelas apakah fitur ini akan tersedia untuk semua pengguna dan menjadi permanen, atau justru dihapuskan. Namun, wajar jika Instagram mencoba fitur ini.
YouTube, misalnya, sudah menerapkan iklan wajib tonton pada versi gratis platform mereka. Instagram mungkin mengikuti jejak YouTube untuk menarik pengiklan yang merasa terganggu dengan fitur skip iklan yang mudah diakses pengguna.
Namun, fitur ini berpotensi menimbulkan masalah lain. Sejumlah pengguna yang sudah menjumpai iklan wajib tonton mengeluhkan pengalaman buruk saat menggunakan aplikasi. Jika Instagram menerapkan fitur ini secara global, kemarahan pengguna mungkin akan semakin meluas. Bahkan, ada kemungkinan pengguna justru keluar dari aplikasi untuk menghindari iklan yang tidak bisa dilewati.
Iklan Wajib Tonton: Solusi untuk Kecanduan Scrolling?
Bukan rahasia lagi bahwa Instagram bisa membuat kita “tersesat” dalam scrolling tanpa henti, entah itu melihat Stories, Reels, atau feed. Tanpa sadar, waktu berlalu begitu cepat saat kita scrolling.
Iklan yang mengganggu pengalaman scrolling dan memaksa kita keluar dari “zona nyaman” tersebut bisa jadi justru membantu kita sadar akan kebiasaan ini, dan akhirnya keluar dari aplikasi. Dengan kata lain, upaya Instagram menyenangkan pengiklan justru bisa jadi bumerang yang memutus siklus scrolling tanpa henti yang membuat pengguna betah berlama-lama di platform.
Instagram Mengumpulkan Data untuk Keputusan Final
Mungkin inilah alasan mengapa Instagram baru menguji fitur ini sekarang. Perusahaan ingin mengetahui reaksi pengguna terhadap iklan wajib tonton. Berdasarkan data yang dikumpulkan, Instagram akan memutuskan apakah akan menerapkan fitur ini atau tidak, tergantung pada dampaknya terhadap engagement (keterlibatan pengguna) dan potensi pendapatan.
Instagram belum mengumumkan durasi uji coba fitur ini atau kapan keputusan final akan diambil. Namun, bersiaplah untuk menjumpai iklan wajib tonton saat scrolling konten di Instagram.
Kesimpulan
Munculnya fitur iklan wajib tonton di Instagram menuai pro dan kontra. Bagi pengiklan, fitur ini menjanjikan exposure iklan yang lebih baik. Namun, bagi pengguna, fitur ini dinilai mengganggu kenyamanan dan berpotensi memutus siklus scrolling yang selama ini membuat mereka lengket di Instagram. Keputusan akhir ada di tangan Instagram, apakah mereka akan melihat potensi pendapatan yang lebih besar atau justru kehilangan basis pengguna setia mereka.