Iklan berlimpah ke mana pun kita pergi — dari papan reklame yang terlihat sepanjang perjalanan hingga iklan yang ditampilkan setiap lima belas menit atau lebih selama acara televisi. Itu juga kasus bahwa sebagian besar iklan saat ini menampilkan pesan dari merek berbasis internet utama seperti Amazon, yang menduduki peringkat sebagai pengiklan terbesar di Amerika Serikat pada tahun 2020. Penyedia telekomunikasi dan raksasa pembayaran seperti American Express juga telah terdaftar sebagai beberapa yang terbesar. pengiklan di Amerika Serikat. Perusahaan-perusahaan ini biasanya menghabiskan miliaran dolar per tahun untuk pesan pemasaran yang bertujuan untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen tentang produk dan layanan mereka.
2022 adalah tahun untuk periklanan crypto
Sementara iklan merek dot-com dan iklan media sosial terus membombardir konsumen, beberapa eksekutif periklanan percaya bahwa perusahaan crypto akan mendominasi periklanan pada tahun 2022 dan di tahun-tahun mendatang.
Mark DiMassimo, pendiri dan kepala kreatif DiGo — agen pemasaran yang berbasis di New York — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dia yakin iklan yang berfokus pada kripto akan mengerdilkan fenomena dot-com dan media sosial karena munculnya Web3 dan integrasi aset kripto di dalamnya. ekosistem digital yang dikenal sebagai Metaverse.” DiMassimo berkata:
“Ini bukan bahasa konsumen yang khas, tetapi hampir setiap startup tempat saya bekerja atau tawaran pekerjaan LinkedIn yang saya lihat menyebutkan Metaverse dan Web3 sekarang. Cryptocurrency adalah pusat dari semua ini. Oleh karena itu, saya pikir ini akan menjadi ledakan iklan yang lebih besar daripada ledakan dot-com dan sosial.”
DiMassimo menambahkan bahwa munculnya token nonfungible (NFT) juga telah meningkatkan popularitas cryptocurrency. Ini, pada gilirannya, telah memungkinkan perusahaan crypto untuk mendapatkan anggaran iklan yang besar. “Banyak pengadopsi awal berfokus pada pemasaran atau periklanan dari mulut ke mulut melalui Reddit, Discord, dan saluran sosial lainnya. Kami telah mencapai level berikutnya, yang ditampilkan melalui teknik pemasaran dan periklanan klasik, ”jelas DiMassimo.
Misalnya, DiMassimo menunjukkan bahwa iklan kripto yang ditampilkan selama Super Bowl 2022 menyoroti gagasan bahwa perusahaan blockchain akan mendominasi dunia periklanan di masa depan. “Saya menyebut Super Bowl 2022 sebagai `Crypto Bowl`,” candanya. Namun, menurut DiMassimo, iklan Super Bowl 2022 dari perusahaan crypto terkemuka seperti FTX dan Coinbase memang berdampak, menarik banyak perhatian media sambil juga menunjukkan bahwa perusahaan crypto memiliki anggaran iklan yang besar.
An eksekutif NBC mengungkapkan bahwa NBC menjual iklan Super Bowl 2022 seharga $6,5 juta untuk tempat 30 detik untuk menempatkan ini dalam perspektif. Bloomberg melaporkan bahwa beberapa iklan terjual sebanyak $7 juta tahun ini. “Nilai produksi akan `Mars` dan perusahaan crypto ingin suara mereka didengar di dunia nyata,” kata DiMassimo. Karena itu, ia percaya bahwa lebih banyak organisasi crypto akan mensponsori iklan dengan selebriti atau dengan stadion olahraga untuk membuktikan bahwa mereka serius.
Apakah iklan kripto menjual janji palsu?
Sementara munculnya iklan kripto penting, beberapa pakar industri menyadari bahaya yang terkait dengan perusahaan kripto yang mempromosikan iklan kepada massa. Misalnya, Richard Smith, seorang ahli investasi dan chief operating officer dari alat manajemen risiko RiskSmith, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa iklan Super Bowl tahun ini dari perusahaan crypto mengecewakan dalam arti bahwa mereka benar-benar gagal untuk jujur dengan audiens mereka:
“Ini iklan tidak mengungkapkan risiko apa pun yang terkait dengan spekulasi keuangan tingkat tinggi. Sebenarnya tidak ada pengakuan risiko sama sekali — hanya penghargaan. Saya mengerti bahwa iklan Super Bowl seharusnya menyenangkan dan ringan, tetapi ini tidak asli.”
Smith menjelaskan bahwa iklan Super Bowl Coinbase membanggakan hadiah mendapatkan Bitcoin (BTC) gratis hanya dengan memindai kode QR yang berubah warna, yang diam-diam bergerak melintasi layar televisi. Saat dipindai, kode QR mengarahkan pengguna ke halaman arahan Coinbase yang mempromosikan hadiah Bitcoin dan promosi pendaftaran. 
Iklan Super Bowl Coinbase 2022. Sumber: DiGo
Smith menambahkan bahwa iklan Super Bowl eToro menjanjikan pengguna kemampuan “pergi ke bulan” dengan memperdagangkan mata uang kripto dan saham. 
iklan Super Bowl eToro 2022. Sumber: eToro
Meskipun iklan ini mungkin menarik, Smith percaya bahwa dalam jangka panjang, iklan ini pada akhirnya akan merugikan perusahaan crypto karena apa yang dia yakini adalah kurangnya keaslian. “Saya pikir cryptocurrency lebih tentang independensi dan transparansi, dan mereka yang peduli dengan crypto akan dimatikan oleh pesan-pesan yang jelas-jelas memanjakan ini,” katanya.
Smith bukan satu-satunya yang frustrasi dengan iklan Super Bowl 2022 dari perusahaan crypto. Seperti yang dilaporkan Cointelegraph sebelumnya, Ketua Komite Perbankan Senat Amerika Serikat Sherrod Brown juga mengecam pembuat iklan karena tidak menyertakan peringatan dan risiko yang sesuai. “Saya tidak berpikir iklan kripto harus terus terang tidak jujur tentang manfaat produk mereka. Orang-orang terluka parah hari ini karena seluruh kegilaan meme yang didorong oleh iklan, ”kata Smith.
DiMassimo memohon untuk berbeda, mencatat bahwa alasan iklan crypto Super Bowl menghasilkan kritik adalah karena mereka beresonansi dengan arus utama. Menurut DiMassimo, iklan Super Bowl bukan tentang mengedukasi konsumen dalam 30–60 detik, melainkan tentang membuat orang merasa tak terlupakan. Dia menambahkan:
“Misalnya, dengan Coinbase dan kode QR, idenya adalah membuat orang mendaftar dan mengingat pertukaran mereka sambil juga membuat percakapan. Coinbase meningkatkan peluang ini dengan pengulangan digital, sehingga orang kemungkinan akan mengingat merek mereka daripada yang lain. Emosi lebih penting dalam periklanan daripada rasional. Saya pikir kita kemungkinan besar akan melihat lebih banyak orang mendaftar ke Coinbase sebagai hasilnya.”
Alasan di balik iklan
Untuk poin DiMassimo, banyak pengamat Super Bowl yang menanggapi iklan Coinbase. Coinbase menerbitkan posting blog sehari setelah acara di mana Kate Rouch, kepala pemasaran Coinbase, menyatakan bahwa pertukaran melihat lebih dari 20 juta klik di halaman arahannya dalam satu menit. “Volume yang bersejarah dan belum pernah terjadi sebelumnya,” tulis Rouch. Dia menambahkan bahwa keterlibatan enam kali lebih tinggi dari tolok ukur perusahaan sebelumnya.
Sayangnya, situs web Coinbase mogok setelah iklan Super Bowl 2022, mengakibatkan banyak masalah tambahan. Namun, kecelakaan teknis ini tampaknya tidak menimbulkan masalah besar untuk pertukaran mata uang kripto. Seperti yang ditulis Rouch, “dapat dimengerti, volume ini menyebabkan kami untuk sementara membatasi sistem kami.”
Sementara iklan kode QR Coinbase membuat cukup heboh selama Super Bowl tahun ini, Brad Michelson, kepala pemasaran AS di eToro, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa pandangan eToro Super Bowl sebagai salah satu peluang membangun merek terbaik di AS “Ini menjadikannya kesempatan sempurna bagi merek kami untuk menempatkan saham di lapangan, terutama dalam lingkup `crypto bowl` yang kami lihat tahun ini,” kata Michelson. Sehubungan dengan iklan To the Moon eToro, Michelson menjelaskan bahwa iklan tersebut menunjukkan bagaimana perusahaan memandang investasi sosial:
“Sangat penting bagi kami untuk memasukkan anggukan ke komunitas crypto. Namun, itu juga merupakan prioritas untuk membantu membuat investasi dalam aset ini sedekat mungkin. Tim kami dapat mencapai hal itu melalui kampanye ini.”
Michelson menambahkan bahwa eToro telah memiliki jejak iklan kripto yang besar di AS selama beberapa tahun terakhir, mencatat bahwa perusahaan telah bereksperimen di seluruh saluran televisi, radio, dan cetak untuk menjangkau pemirsa baru. . Meskipun ini mungkin satu tujuan, Michelson juga menyebutkan bahwa eToro percaya bahwa pendidikan adalah kunci untuk berinvestasi dan oleh karena itu, akan menginvestasikan lebih banyak waktu di bidang ini ke depan. “Crypto adalah bagian dari darah kehidupan eToro dan kami berencana untuk terus mempromosikan industri ini melalui iklan kami di masa depan,” katanya.
Smith menyatakan skeptisisme, bagaimanapun, mengatakan bahwa perusahaan crypto harus mengungkapkan bagaimana teknologi blockchain memungkinkan kedaulatan digital, daripada mendorong iklan untuk Bitcoin gratis yang dapat menimbulkan rasa takut kehilangan, atau FOMO. Dengan pemikiran ini, Smith menyebutkan bahwa satu perusahaan crypto memang lebih terhubung dengan pengguna menurut pendapatnya. Dia mencatat bahwa iklan Jimmy Butler Binance yang muncul sebelum Super Bowl 2022 di seluruh saluran media sosial kurang tentang hype dan lebih banyak tentang kepercayaan: “Inilah tentang crypto.”
Memang, iklan media sosial 30 detik Binance menampilkan bintang bola basket Amerika Jimmy Butler yang menyatakan bahwa dia tidak tahu banyak tentang cryptocurrency. Butler menambahkan bahwa pengamat Super Bowl harus selalu melakukan penelitian mereka sendiri, terlepas dari apa yang dikatakan pesan iklan.
Patrick Hillman, kepala komunikasi di Binance, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa sementara Binance melihat peluang untuk menjalankan iklan selama Super Bowl 2022, perusahaan memutuskan untuk tidak melakukannya dan malah meluncurkan pesannya di saluran sosial sebelum pertandingan:
“Pengembalian investasi sebenarnya dari iklan Super Bowl sulit diukur. Sebagian besar perusahaan ingin melakukan ini untuk kesadaran merek, yang bukan merupakan tujuan kami. Saya juga berpikir aneh untuk mengiklankan Web3 dan blockchain di antara iklan bir dan Coca-Cola.”
Hillman menambahkan bahwa sementara sebagian besar kampanye crypto didorong oleh selebriti untuk menciptakan kesadaran merek, Binance bertujuan untuk lebih fokus menangani pendidikan bagi pengguna baru melalui saluran seperti Twitter, Discord, dan Telegram. “Kami mengambil pendekatan yang berbeda dari banyak rekan kami. Industri crypto tidak memiliki batasan dalam hal inovasi. Ada lebih banyak pengguna baru sekarang daripada pengguna terdidik, jadi menemukan cara untuk mendidik orang-orang ini secara efektif adalah penting, ”katanya.
And, meskipun kampanye Super Bowl 2022 “tidak resmi” Binance memang menampilkan sosok terkenal, Hillman berpendapat bahwa tujuannya adalah menggunakan nama terkenal untuk membalikkan model iklan guna mendorong pengguna melakukan penelitian mereka sendiri terkait kripto. “Kami ingin orang-orang memahami sepenuhnya peluang yang terkait dengan cryptocurrency dan ini tidak dapat dilakukan dalam iklan Super Bowl 30 detik.”
Mengingat fakta bahwa iklan Binance tidak ditampilkan selama Super Bowl, beberapa orang mungkin bertanya-tanya apakah pesan itu efektif. Menurut Hillman, ini bukan masalah, mencatat bahwa iklan akun Twitter resmi Binance menerima 55.000 klik pada kuartal pertama Super Bowl 2022. “Kami kemudian mendorongnya ke sejumlah komunitas di Reddit dan dari sana menjadi viral,” jelas Hillman. Yang lebih mengesankan, Hillman mengatakan bahwa Binance menghabiskan sepersepuluh dari apa yang dilakukan rekan-rekan perusahaan untuk iklan Super Bowl.
Apa langkah selanjutnya bagi pengiklan kripto?
Sementara perusahaan crypto meningkatkan upaya periklanan mereka, penting untuk menunjukkan bahwa bentuk pemasaran lain juga ada di cakrawala. Meskipun Super Bowl 2022 menunjukkan dampak dari iklan yang berfokus pada cryptocurrency, papan iklan yang menganjurkan crypto, Web3 dan NFT juga terlihat lebih luas.
Misalnya, Christian Hasker, chief marketing officer di Hedera Hashgraph — platform teknologi buku besar terdistribusi lapisan-1 — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perusahaan tersebut beriklan di papan reklame dan menggunakan iklan video online untuk memenuhi calon pengembang Web 3. “Kami baru-baru ini menjalankan iklan billboard di Bandara Denver untuk EthDenver. Kampanye iklan diterima dengan baik dan laba atas investasi melebihi harapan kami,” kata Hasker. Pada gilirannya, Hasker menyebutkan bahwa Hedera akan membangun momentum ini di acara blockchain mendatang lainnya.
Papan reklame Hedera Hashgraph EthDenver. Sumber: Papan reklame terkait Hedera Hashgraph
NFT juga menjadi lebih umum. Baru-baru ini, SaveArtSpace — organisasi pelindung seni nirlaba — membantu Nadya Tolokonnikova, seniman konseptual dan anggota kolektif punk-rock Rusia Pussy Riot, menampilkan karya seni NFT di seluruh Amerika Serikat. Tolokonnikova memilih 10 karya seni untuk dipamerkan di ruang iklan papan reklame di New York, California, Tennessee, Nevada, Missouri, Arizona, Georgia, Louisiana, dan Alabama. 
Michele Pred, Equal Pay billboard Terletak di Sunset Blvd & N Normandie Ave, di Los Angeles. Sumber: SaveArtSpace
Travis Rix, salah satu pendiri SaveArtSpace, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa pameran Tolokonnikova bertujuan untuk menantang gagasan arus utama yang saat ini dipegang. “Perempuan menghasilkan lebih sedikit daripada laki-laki untuk pekerjaan yang sama di samping semua masalah lain yang dihadapi perempuan. Kami bertujuan untuk menantang pemirsa untuk berubah atau memaksa untuk berubah,” jelas Rix. Dia menambahkan bahwa SaveArtSpace memiliki pameran papan reklame baru hampir setiap bulan:
“Ini sangat efektif, bahkan jika orang hanya melihat salah satu papan reklame kami selama satu detik, itu mungkin menempel sepanjang hari. Dan, jika mereka melewati ini setiap hari selama sebulan, itu dapat mengubah cara orang berpikir.”
Terlepas dari pilihan iklan perusahaan, DiMassimo memperingatkan bahwa organisasi crypto yang baru di ruang iklan harus memiliki strategi yang jelas dalam pikiran. “Uang dapat diserap dengan cepat jika Anda tidak yakin dengan apa yang Anda lakukan di dunia iklan. Ini masih merupakan ruang baru dan mudah berubah, dan ini akan menjadi turbulensi bagi pengiklan yang tidak mampu mempertahankan strategi.”
Artikel ini disadur dari cointelegraph.com sebagai kliping berita saja. Trading dan Investasi Crypto adalah hal yang beresiko, silakan baca himbauan BAPPEBTI, OJK, Kementrian Keuangan dan Bank Indonesia. Kami bukan pakar keuangan, pakar blockchain, ataupun pakar trading. Kerugian dan kealpaan karena penyalahgunaan artikel ini, adalah tanggungjawab anda sendiri.